尼尔森：2023年营销报告 与去年的调查结果一致

有趣的森年是，

尼尔森发布了"2023年营销报告" ，营销而不是报告同时关注接触/频率和ROI（48%）。紧随其后的森年是在线和移动视频（58%） ，而最不自信的营销是播客ROI测量（49%）。62%的报告受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，了解跨平台覆盖范围对于测量他们的森年营销活动是否触及目标受众非常重要。

其他调查亮点:

• 64%的营销营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。
• 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的报告投资，电子邮件是森年另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道 ，虽然从历史上看，营销

  在某种程度上，报告

• 获得客户是森年今年最重要的营销目标，但世界各地的营销营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，45%的报告受访者认为它非常有效 ，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率
  ，
• 6/10的营销人员认为 ，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道 ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。