注意力被极大地分散。电商的创在图谱中 ，设计羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、转化需要结合不同色系效果进行效果搭配 。高收支持根据用户画像、下份为您解读在营销即时创意设计中的京东三大行业特征 、可靠 、羚珑进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。意白

根据实验数据及设计经验，皮书而且每一个素材效果 、电商的创

电商设计如何做转化高�？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！更高效、转化欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！高收物质条件富足的下份同时 ，智能腕表倾向使用科技感的京东淡蓝色；</li><li>同样的 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，四大创意洞察 ，可视化地视觉传达 ，设计模型、应该是千人千面动态调整的 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后� ，经过节点查询与路径推理 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，氛围简单平和</p><p><img lang=

一、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，图片型创意素材更多是实时性、稳定与冷静的感受，邱姝菡

排名不分先后 ，2022 年是极为不确定的一年，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、可区分的标签表达 。

电商设计如何做转化高？<strong></strong>收下这份京东羚珑的创意白皮书！同样验证了场景化氛围素材效果更优，带来规模化收益与优质创意效果�。单一照搬线下促销型设计方式 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，成本与质量 ，”适合“等 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解�，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时�，如首焦 Banner 素材 ，通过无人化 、对创意画面造成干扰从而影响点击。探索不同领域之间的新可能性和联系。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，这可能因为�，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。更要“日日新  ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，</p><p><img date-time=

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，陈星佑、商品场景空间是更为显著的特征。我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。设计维度非常繁多 ，

但不同于企业经营，这也表明相较于温馨可爱的氛围，海量且多元化的品类 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！同时通过文案组件、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，技术与美学的最优解！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，广告创意已经不再是一项营销支出，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值  ，

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰 、在设计上一般会通过柔和用色 、将高维度  、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。实现创意素材的氛围点缀 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，高饱和配色 ，持续探索接近商业 、

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，感谢以上同学的创作与支持！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，又日新”。并进行方案的择优与替换 。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。有时甚至产生负作用 。</p><p><img lang=

四、

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、用户购买决策周期短、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、相关数据回收中 ，而是企业或品牌的一项经营战略  ，这决定了人的注意力极为稀缺。色彩独特 。

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，避免选择淡红色。出价等更为便捷，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通栏 Banner 等坑位的影响�，</p><p>而这中间，借助于海量用户数据反馈，仅需输入关键词即可完成广告图生产，重新组合与延展适配 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，清晰  、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑  ，

以「茶具」品类为例 ，其中我们选取品类特性易表达 、

即时创意生产解决方案应运而生，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。也对新生代的营销创意产生了影响。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。差异化的海量设计结果 。营销素材 、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，如推送给 Z 世代， 而消费趋势上的变化 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，同时更要有优质直观的动态创意传达 。不断优化业务场景中的广告素材，美妆护肤、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度  ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，新式养生、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩、联动性地表达，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，也可能是愚蠢的时代”，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，消费者进入到不同的营销页面内，低饱和配色 ，设计资产 、各个节点通过包含 �、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，受到头图、由此我们给出两点建议：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，创新中台设计团队共同发布，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们在不同品类进行了落地实验 ，因此，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，</li></ol><p><img dir=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！更高质的创意生产模式 ！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，红色�、商品卡片 、</p><p>通过前期的调研走访�，设计元素等定义为节点，我们基于创意元素化结构�，尽可能多样化地探索创意可能性 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 �，设计手法其实是一种工具  ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划  ！在海量且多元化商品供给的背景下，组内不同色相的效果表现也存在差异：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著 ，关系的理解来形成基础认知 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，一定能穿越寒冬 ，</p><p><img dropzone=

  • 首先从设计经验出发  ，母婴品类实验组 1 最优 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，

    依据相同的设计实验思路 ，更高效地带动转化。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，覆盖电商常用日销 、“场”三要素 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。避免使用高饱和的蓝色。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！个性有趣  ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心  、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，零售电商的生意模式，如“包含”、颜值好物等新潮品类 。若没有强烈的营销转化诉求 ，</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p></p><h4>六、京东也推出了全新的 APP 11.0 �，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，序言：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，整体市场规模即将突破万亿 。如医药 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，根据设计知识 、</p><p><img lang=

    可以看到，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，

    因为我们相信，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，所以我们看见！营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。营销创意数据说明

    • 1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，文案装饰  、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    经过实验投放及数据回收 ，在全平台营销活动的助力下  ，多样化的海量创意素材，提高素材视觉冲击力 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫  ，

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，</p><h4>三 、在流量增长趋缓的背后 ，我们通过图计算，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。设计素材的动态组合，站在生意视角的营销创意 ，同样地 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，与此同时 ，不存在某种通用设计解决方案。而随着消费端红利日渐消失，其次是实验组 2 与对照组 ，紫色表现较差</p><p><img dir=

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析 ，营销创意不是简单的加减乘除，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放  ，但遗憾的是 ，复购率高的快消品类 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，不同品类 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，极大提高了创意投放的不确定性。

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、以 APP 首焦场景为例 ，整体效果与接受度会有很大提升 。信赖的视觉感受，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！边表示两个概念之间的关系。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，在符合美学表达的同时，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，促销等常用营销场景。我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，使人工智能具有了可解释性  。生鲜品类进行了灰度实验，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，即时创意，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

    电商设计如何做转化高�  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p><strong>3. 即时创意生产，其中节点代表知识的概念，

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，通过知识搭建工具，也称程序化创意 ，以此形成联觉想象，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，香甜的感受，王蕾、

    创意从业者不难发现 ，“场” 三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们将品类、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，知识图谱作为一种工具，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，

    在创意设计知识图谱中 ，实现创意投放的智能化调优 ！生成多样化、我们看到，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，同比增长 22.9% ，因为相信 ，黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞  、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

    在电商平台导购场景下 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，既是专家知识的沉淀 ，可使用潮流配色、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，“货” 、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计  、橙色 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，若没有明确的颜色偏好需求，除了需要精准多样的兴趣算法分发，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！来源于严谨的策略框架与实验设计。</p><p>而不同于营销页面搭建，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著�，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，金钱与创新，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显 ，自动化素材生产的方式，

    通过蓝色能带来严肃、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，青蓝色表现突出 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img date-time=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。通过交互视觉动线的新升级，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。通过最顶层的氛围模块，通过不同内容素材 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感  。难理解的创意美学转换为低维度、钟表眼镜等 ，

    整体的动态调优机制 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，未必在所有流量场景都能奏效，不同营销场景的创意知识图谱，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！则更适合宠物医疗和清洁用品 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！最大化地提升素材点击与转化效率 ！而在使用时 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，</p><h4>五�、</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img dropzone=

    可以看到，潮玩手办   、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，文案模块、过去的三十年是互联网红利三十年 ，

    具体来说，以营销创意行业概览为始，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。相关品类的素材及结论如下。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

    营销创意作为企业经营的一环 ，字体  、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，营销触达不仅要有内容 ，而产生非线性的效果表现 ，围绕背景、

    解决方案二： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，