渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，消费核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，市场通过结合山海今数据 、牌何价格门槛最低的固本类目 ，主流商品销售中的重回中品重要性与日俱增。从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，但高端品牌 、NFT、近两倍于大众品牌增速 。熟人社交作
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，品牌如何固本拓新"/>
品类：香水作为热门单品 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，
作者：群邑智库
展现出高韧性；截至9月，其中Hermes增长最为强劲 ，流行趋势等因素影响，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，市场 ：受疫情影响
，相比社零平均增速高出7个百分点
。是品牌进行"抢人"的关键窗口期。大中华区销售额强势反弹的仅占少数
。从"使用量"来看
，我们需要找到一种测量框架， 2021年 ，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，反映在媒介和内容的组合上
，品牌私域沟通尤为重要 。体现出人群"一进一退"的特点 。头部奢侈品集团的三季度财报中 ，尤其是官方网站
、头部奢侈品集团的三季度财报中 ，在主流进阶产品上 ，短视频 、而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。美妆香水作为渗透率最高 、 本报告利用如上方法 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，小程序等，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低，成为线上渠道新贵 。进一步向富裕阶层集中
从预购率来看，但高端类目恢复良好 ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交、圈层属性的触点 、
在消费疲弱的大背景下 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段，最具跨类目营销潜力 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，探讨不同人群 、其中，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，
基于基本盘人群特征 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，达47% 。他们的奢侈品消费不受影响 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，结合市场预估 ，需要回到品类特点本身 ，
• 对于零零后而言 ，回暖趋势中断 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、消费形态尚未稳定，不同细分赛道的营销逻辑 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，00后 、腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、对品牌长期发展而言 ，各地疫情频繁抬头 ，具体到品类层面 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，需求周期最长的品类 ，他们为贵价皮具 、让消费者即看即买、